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在法国，看海尔
2024-06-18
海尔，一个世界第一家电品牌。
Darty，一个法国第一大家电连锁渠道。
两大企业，在法国相遇。一个开拓了渠道，实现了高端增长；另一个获得了高端品牌助力，实现了长足发展。
今天，我们来具体看下海尔智家在Darty、在法国市场以及整个欧洲的表现和成就。
在Darty： 海尔是销量最好的中国品牌
Darty是法国第一大卖场，汇集着来自世界各地的高端家电品牌，曾经这里摆满了不同国家的知名家电品牌，却唯独缺少中国家电品牌。
如今，在Darty，海尔智家不仅树起了品牌墙，产品占据热门推荐位，成为销量最好的中国品牌，海尔洗衣机还成为唯一入驻的中国品牌。
在价格上，海尔多门冰箱在该渠道售价不仅远超其它中国家电品牌，且超韩系品牌。其中，售价为2999欧元的海尔多门冰箱，价格超中国家电品牌2倍。在销售上，海尔洗衣机和冰箱在该渠道内均实现2倍速增长。海尔朗境X11系列洗衣机在该渠道上市后，实现首发首销，渠道完成率达150%超预期。
在法国：海尔智家多款产品份额引领
在Darty渠道内的表现是海尔智家坚持本土化高端创牌的成果体现。进入法国市场以来，海尔智家深挖用户需求，不断夯实在高端市场的竞争力。
考虑到葡萄酒的存储经常困扰当地人，海尔法国推出智能酒柜，不仅能完美模拟酒窖光线、隔绝热度，还可以通过自动调节温度，来满足不同产地、不同类型葡萄酒的储存条件。
目前在法国，海尔多门大冰箱、酒柜、冷柜市场份额第一，价格指数180。
在欧洲：海尔智家连续8年市场增速最快
海尔智家在法国市场的表现是其在欧洲市场的一个缩影。
进入欧洲市场以来，海尔智家就坚定做自己的品牌，走高端创牌之路，如今30多年过去，海尔欧洲不仅连续8年实现市场增速最快，且在各区域市场表现突出。
在英国，海尔英国已成当地市场大家电份额第一的中国企业；在意大利，海尔多门冰箱、酒柜位居市场TOP1；在西班牙，行业下降5%，海尔空调逆势增长40%。
无论在卖场、在法国还是在欧洲取得的成就，都是海尔智家全球化的成果展现，也是海尔成长为世界级品牌的历程特写。未来，海尔智家还将扎根用户需求，不断以差异化产品，赢得用户，夯实在欧洲以及全球市场的引领地位。
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