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2020年BrandZ全球品牌百强发布，海尔以唯一物联网生态品牌再次上榜
2020.06.30
伦敦时间6月30日，全球最大的传播服务集团WPP及其旗下品牌咨询机构凯度发布2020年BrandZ最具价值全球品牌100强。受新冠疫情影响，今年的榜单采用了线上发布的形式。今年入榜品牌的总价值达5万亿美元，相当于日本全年GDP，全球排名第一的是亚马逊。中国品牌入榜数量达到17个，阿里巴巴、腾讯分居全球第6、7位。值得关注的是，中国品牌海尔再次以唯一物联网生态品牌蝉联百强榜单，其品牌价值也从2019年的163亿美元增长到今年的187亿美元，全球排名从第89名提升到第68名。
BrandZ凭借权威的品牌估值体系与海量的数据分析，持续关注全球品牌创新，是唯一一个将消费者意见囊括在内的品牌价值榜单，在全球品牌领域具有引领风向的地位。每年BrandZ都会为百强中的极突出品牌单独颁奖，以表彰其卓越的品牌建设成果。今年BrandZ将这一殊荣——全球第一个“物联网生态品牌”奖授予海尔，被解读为“吹响了进军物联网时代生态品牌战略的号角”。
如果说2019年首次设立“物联网生态”类别，是凯度敏锐洞察到物联网时代的商业趋势，那么海尔今年再次成为该类别的唯一，则说明以凯度为代表的权威评估体系对物联网生态品牌价值的持续认可，以及海尔在这一领域的持续引领。过去一年里，海尔面对包括疫情在内的全球挑战，也展现出物联网生态品牌的魅力和价值。
2019年，海尔集团旗下的海尔智家在全球家电行业整体下滑的情况下，依然实现营收和净利润的双增长，其中生态收入达到48亿元人民币，同比增长68%；海尔卡奥斯工业互联网平台作为全球大规模定制领域的标准制定者和主导者，在抗击新冠疫情、推动复工复产、加快中小企业转型升级上，发挥了巨大价值；海尔生物将低温存储技术应用于生物安全领域，并与物联网技术融合，今年一季度实现营收增长32.74%，海外市场收入同比增长92.6%。
海尔将其生态品牌的蓬勃发展，归功于创始人张瑞敏先生所创立的人单合一模式，让每个员工通过创造用户价值来实现个人价值的最大化，实现了海尔“战略上有韧性，组织上有柔性，机制上有弹性”。
物联网时代，产品会被场景替代，行业将被生态覆盖。海尔希望以人单合一模式创物联网时代的新增长引擎，其双驱动轮就是场景品牌与生态品牌。
场景品牌对应的是满足用户需求的美好生活解决方案，生态品牌则意味着海尔要以更加开放的体系，不断赋能其它行业和企业，和生态方一起为用户创造价值，打造出生生不息的热带雨林。
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