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何谓“品牌”？竞争里的认知优势，市场中的消费偏爱。

6月15日，2022年度凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜正式发布：上榜的百强品牌总价值达8.7万亿美元，较去年增长23%。这在疫情反复、黑天鹅事件频现的当下，显得尤为可贵。

值得一提的是，自2006年榜单建立至今，全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增速持续上涨，是同期全球GDP增长的三倍有余，足见头部企业的品牌形象、产品和服务在业内拥有的强大影响力和号召力。

图片来源：凯度

在今年百强榜中，中国品牌多达14个，腾讯和阿里巴巴名列全球十强，分列第五和第九。华为、茅台、海尔、小米等品牌持续上榜。

从上榜企业的品类分布看，茅台在全球酒类子榜单中蝉联冠军；快手成为新上榜的媒体和娱乐类品牌；海尔作为全球唯一物联网生态品牌入选，价值实现了33%的增长。

从地区分布看，14个品牌分布在6个省市。“北京籍”品牌最多，美团、抖音、小米等7家企业入选；广东其次，腾讯、华为、平安3家企业入选；阿里是浙江唯一上榜企业，茅台代表贵州登榜，山东只有海尔一家企业榜上有名，友邦保险则是香港唯一上榜的企业。

从企业属性看，今年实体企业的占比进一步提升，这充分体现了国家多措并举支持实体经济高质量发展的成效。

图片来源：凯度

伴随着中国经济转型提速，市场份额、行业生态渐有向头部企业集中汇聚之势。如何能用好这份势能、借力使力，融合发展新兴经济形态，让头部经济与区域高质量发展同频共振，是中国制造向全球价值链高端攀升的必由之路。

作为全国唯一拥有41个工业大类的制造大省，山东一直致力于推动制造向创造转变、速度向质量转变、产品向品牌转变。以榜为鉴，百强中的企业无一不是逆势而上、持续领先的翘楚，它们对经济的强牵引为山东提供了鲜活的现实样板。

制造强省，品牌经济的重要性愈加凸显。鲁企品牌力，要加速提档升级。

突如其来的疫情，让企业经营者们经历了极为特殊的3年。能在危中寻机、持续保持正向增长，是凯度BrandZ最具价值品牌榜输出的最核心价值。

逆境之下，品牌力就是免疫力，数字化能力就是竞争力。而这二者恰恰与“强制造”密切相关。

种种迹象表明，新一轮科技革命与产业变革之下，市场博弈的主竞技场正向实体经济回归。而这也正是山东未来五年布局的重中之重——纵深推进新旧动能转换，再塑高质量发展的新优势。

何谓动能之“新”？旧的不去，新的要来。传统的优势产业要更新落后的产品和技术，新兴的战略产业要瞄准赛道、精准发力。以新能源为例，这是山东押宝的“十强产业”之一，同时也是青岛志在必得的产业高地。在所有拉动经济增长的引擎中，新能源可谓是起步加速最快之一。

图片来源：凯度

此次全球百强榜中，特斯拉的快速攀升非常亮眼，从2021年第47位直线升至第29位，是今年增长最成功的品牌之一。而去年此时，特斯拉以426亿美元、275%的增长成为当年增速最快的品牌。当然，跨越式蹿升背后是全球电动汽车市场的蓬勃发展，中国的“后来者”也在发力——比亚迪此次入围了汽车类品牌子榜前十名。

这股旨在挑战传统汽车势力的新动能，用最直接的方式证明了自己的价值。此外，那些锐意创新的品牌同样极具标杆意义。

4月末，数据分析机构Canalys公布的2022年Q1全球智能手机出货量数据显示，全球市场下降了11%，延续了2020年以来持续性两位数下滑趋势。可即便如此，苹果公司却依然重回榜首。

苹果用实绩再次宣誓：科技创新是品牌价值提升的主要驱动力，是品牌经济发展的不二法门。不止苹果，总榜的顶尖品牌谷歌、亚马逊，中国品牌的翘楚如腾讯、华为、海尔、小米等都是以科技创新为核，推动品牌可持续发展。

山东的品牌力有多强？

2021年，世界品牌实验室发布《中国500最具价值品牌》，山东共有44个品牌入选，名列全国第三、华东地区首位。青岛入选品牌独占18个，超过山东上榜品牌总量1/3。其中，海尔集团位列全国第三，旗下的卡萨帝、三翼鸟、卡奥斯、盈康一生、日日顺、海创汇、雷神 7 大品牌悉数入选；青岛啤酒名列第22位，连续18年领军中国啤酒行业。

今年6月初，品牌价值评估权威机构 GYbrand 发布了2022年度中国最具价值品牌100强排行榜，百强企业价值合计153950亿元，千亿级以上品牌共有47个。山东有4个品牌入选，海尔、万华化学、潍柴动力、青岛啤酒上榜，品牌总价值4411亿元。

强价值背后，是激烈的市场竞争淬炼出的顶级品质以及在新时代背景下对全新产业趋势的超前洞察。

视野放大至全球。能够登上BrandZ全球品牌百强榜的鲁企品牌有且仅有海尔一家，海尔连续四年以“物联网生态品牌”上榜，排名提升2位至第63位。

还有一点尤为值得关注。所有上榜百强的中国企业里，零售、娱乐、金融都是多家企业同时上榜，只有海尔是以物联网生态入列，不仅是中国企业中唯一一个，也是世界企业首创的新品牌范式。

当然，这一转身离不开厚积薄发的强制造“家底”，同时更离不开持之以恒的创新导向和全新商业模式的探索。

就在大多数企业还在寻求转型升级之路时，海尔快速践行人单合一模式，做出了“场景替代产品，生态‘复’盖行业”的预判。疫情常态化后，人们的生活方式发生了深刻变化，而这一预判帮助海尔在2021年实现了33%的品牌价值增长。

如今，渐入佳境的三翼鸟体验云平台上，已经汇集了2万余款生态组件、1000余套场景方案、200余种生态服务，并且链接了2万多名设计师、3万多名家电客户、1000多个家装公司、1000多个家居生态、超过1.4万名成套服务管家。

强者恒强，弗远无疆。眼下，数字经济正加速产业链重构的窗口期，这意味着新产品、新业态、新模式会不断涌现，机遇与挑战并存、合作与竞争共生。抢占先机，山东更需要“恒强”的开路先锋。

为加速“数字强省”建设，山东省政府已通过《推行“云行齐鲁 工赋山东”专项行动》。结合区域发展特色，卡奥斯将全面推广“1+N+X”模式：搭建“工赋山东”工业互联网综合服务平台，实施垂直行业工业互联网平台培育工程，助力中小企业数字化转型升级，为区域的产业链协同和资源联动配置提供最优解。

可以说，数字转型已不仅仅是山东的产业风口，更是长期的战略性生态建构。

超前决断、快速响应，实现用户体验迭代与生态方增值分享的价值循环，这是生态品牌探索给出的新答案，也是在高质量可持续发展过程中，企业当负的担当和责任。

企业是社会的企业，中国经济的创新发展，需要这样的企业、依仗这样的企业。

无论是企业成长、还是品牌塑造，生态品牌无疑都是未来发展的趋势与方向。所有的成功都是过去时，奋楫者先、勇进者胜，在海尔的视野与格局中，最好的永远在未来。