6月15日，有着“品牌奥斯卡”之称的“凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜”发布2022年百强榜。中国共有腾讯、阿里、华为、海尔等14家入选，显现出“拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧”。
这14家上榜品牌共分布在6个省市：北京有美团、抖音、小米等7家企业入选；广东其次，共有腾讯、华为、平安3家企业入选；阿里是浙江唯一上榜的企业，茅台代表贵州上榜，山东有海尔一家企业上榜，友邦保险成为香港唯一上榜企业。
这是海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值实现逆势增长，位居全球第63位。
这不仅是海尔的荣耀，对青岛以及山东来说，也属于高光时刻。
青岛正在推进“品牌之都”建设。“品牌之都”要真正建成、打响，既要有区域品牌、全国品牌，更要有具有全球影响力的品牌。只有拥有一定数量的国际化大品牌，方能体现和抬升城市品牌的发展高度，“品牌之都”才能立得住。从这个意义上讲，青岛需要更多像海尔这样被世界主流业界认可的品牌。在迈向更高层级的“品牌之都”过程中，如何培育更多能代表城市的品牌，这不仅是企业，也是整个社会都需要认真思考的。今年的凯度集团公布的榜单，iPhone制造商苹果重回第一位，品牌价值高达9470亿美元。几乎每一代苹果新品发布，都能引起一波消费热潮，舆论关注。但很少有人注意到，苹果在生产产品的同时，也在输出乔布斯刻入苹果基因的“追求完美”的理念。其实，这是很多头部公司共同的特质。他们传递的理念，为销售产品助力，更让品牌深入人心。上世纪90年代青岛涌现“五朵金花”，塑造了青岛“品牌之都”的底色。在青岛品牌逐渐被人熟知的过程中，“真诚到永远”“没有最好，只有更好”等理念输出，发挥了巨大的推动作用。或许是得益于城市基因，海尔是国内为数不多的，既能输出品牌产品，又可以向世界输出文化理念的企业。这些年，海尔自身孵化了众多品牌，比如海尔、卡萨帝、GE APPLIANCES、Monogram、FISHER & PAYKEL、AQUA等品牌，连续13年占据着全球大型家用电器品牌零售量第一的位置。与此同时，海尔“人单合一”模式，正被越来越多的用户、企业所接受。去年9月的一份数据显示，全球已自发成立十大人单合一研究中心、74个国家和地区的30多万家企业注册成为人单合一联盟学员，甚至创业圣地硅谷都自发成立了人单合一（硅谷）研究中心。海尔的模式，一方面将“人的价值最大化”，壮大了企业；另一方面，利益攸关方变成价值创造的主体，也成为品牌创新的主体，实现了生态方共赢。产品+模式，合力输出，让品牌更具有渗透力。而这，或许可以为其他企业提供参考借鉴。海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞敏有句经典的话：没有成功的企业，只有时代的企业。企业要不被时代淘汰，必须要紧盯潮流。产品随技术进步不断升级，满足或者超出用户需求的预期。并且，用一件件走在时代前沿的产品，赋予品牌新的内涵与活力。海尔能发展到今天，一大秘诀就在于与时俱进，创新不停歇，品牌随着时代进化。进入物联网时代，海尔坚定地以人单合一推进生态品牌建设，始终伫立在时代潮头之上。在智慧家庭领域，海尔是智慧产品的创新者，场景品牌三翼鸟围绕家装、家居、家电等领域，为用户提供“1+3+5+N”全屋智慧全场景方案，实现了从智慧家电向智慧场景、智慧家庭的转变。在工业互联网领域，卡奥斯以“大企业共建、小企业共享”的生态赋能模式，让中小企业基于工业互联网平台快速补齐数字化能力，不仅纾困当下，更构筑长远发展能力，如能源行业的鲁中耐火材料公司，与卡奥斯共同开启智慧数字窑炉改造项目，能耗成本降低15% ，能耗费用降低100多万元。在大健康领域，海尔生物医疗将物联网数字科技与低温存储技术深度融合，创新“数智疫苗全场景”方案以及智慧血液网场景方案，提供了行业发展的新思路。上述种种，已经很难将海尔与传统家电制造企业联系在一起。也正是在此基础上，2019年海尔旗下的上市公司“青岛海尔”更名为“海尔智家”。既恰如其分彰显出海尔当下的“形象”，又传达了抢占物联网制高点的决心。品牌是一个企业、一个城市竞争力的综合体现，更是企业发展和城市竞争的焦点所在。去年，青岛出台《关于加快以品牌建设引领青岛高质量发展的意见》，提出实施品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升三大工程及加强政策保障。同时，青岛首次以文件的形式，明确了品牌建设的工作体制机制。可以说，在品牌的培育上，政府层面已经很拼了。去年，青岛特意推出“青岛品牌日”活动，旨在为进一步发挥青岛制造品牌优势，以青岛制造品牌强化城市品牌，打造城市级品牌宣传IP，推动城市与品牌共成长。外因是次要因素，内因才是决定性因素。政府的引导与扶持，是外因。企业要想做强品牌，关键还是要靠自身。在青岛，海尔是一个“老品牌”，它的成长与转型经历，算得上“教科书”级。当然，进入物联网时代，全球品牌创新面临着全新的挑战，率先探索物联网生态品牌的海尔，还有很长的路要走。截至目前，青岛拥有世界名牌产品2个、中国名牌产品68个;山东省名牌产品700个、山东省服务名牌256个，品牌总量位居全国同类城市前列。
但是，青岛要想实现城市进位争先的预定目标，需要更多熠熠生辉的世界级品牌。
