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世界最具影响力的100个品牌揭晓 中国海尔唯一入选
世界经理人周刊 www.icxo.com ( 日期：2004-01-31 )
【ICXO.com编者按】 由『世界品牌实验室』(World Brand Lab)、世界经理人网站(www.icxo.com)和《世界经理人周刊》根据品牌影响力联合推出的《世界最具影响力的100个品牌》于近日揭晓，Haier海尔是唯一入选的中国本土企业。
由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的《世界最具影响力的100个品牌》于近日揭晓。Coca-Cola可口可乐荣登排行榜第一名，McDonald麦当劳排名第二，Nokia诺基亚排名第三。Haier海尔成为唯一入选的中国本土品牌，排在第95名。《世界经理人周刊》和世界经理人网站 (www.icxo.com）均做封面报道。
品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室（WBL）评价品牌影响力的基本指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等，这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可，其中，核心指标是品牌忠诚度。世界品牌实验室（WBL）经过长达半年对全球1000个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了《世界最具影响力的100个品牌》。
世界品牌实验室(WBL)是由1999年诺贝尔经济学奖得主蒙代尔教授(Robert A. Mundell)担任主席的世界经理人资讯有限公司(www.icxo.com）的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌案例、品牌培训、品牌定位、品牌管理、品牌推广等。
世界经理人资讯有限公司CEO丁海森先生认为：“世界级企业（World-class Enterprise）与世界级品牌（World-class Brand）是密不可分的，世界级企业的标竿是在全世界范围内的市场占有率达到10％以上，世界级品牌是在世界级企业的基础上，还要求该品牌在全世界用户中的认知度达到10％以上。比如可口可乐是世界级企业，同时也是世界级品牌，如果某天可口可乐公司毁于一旦，但由于可口可乐作为世界级品牌依然存在于消费者心中，因此依靠这个品牌它必将再次崛起。”
“近几年，中国出现了一批世界级企业，它们登上了《财富》世界500强排行榜；而有的品牌在一个非常小的产业领域做到了世界50％以上的市场份额，如中国的打火机、微波炉等，但是它们跟世界级品牌相比还有较大差距。只有Haier海尔达到了世界级企业和世界级品牌的基本条件，因而有资格入选《世界最具影响力的100个品牌》排行榜。”
世界品牌实验室（WBL），准确掌握品牌精髓，为客户提供品牌咨询并管理他们的品牌，通过在全球品牌领域的领先地位，已建立起一套独特的品牌运作式和操作方案，并得到全球众多著名企业的应用和赞同。世界品牌实验室负责人告诉记者： “世界品牌实验室将致力于为中国企业提供全方位的专业化品牌管理咨询服务，应用科学化的方式为客户辨明品牌价值的来源，改善品牌的投资决定，加强品牌的市场营销表现及指导所有品牌价值管理的方方面面。”
世界品牌实验室（WBL）作为国际五大品牌价值评估机构之一，其采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。通过对企业、品牌产品或品牌服务的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”（EVA）确定企业的盈利水平。同时，世界品牌实验室（WBL）运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）计算出品牌对业务收益的贡献程度，通过数理分析方法的配合，客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出企业品牌、产品品牌或服务品牌的当前价值。
据悉，世界品牌实验室将利用独家研究成果和其独有的BVA品牌评估工具，继《世界最具影响力的100个品牌》推出后，将于今年3月联合世界经理人网站(www.icxo.com)、《世界经理人周刊》以及世界经济论坛共同推出《中国最具价值的500品牌排行榜》。世界品牌实验室链接：http://brand.icxo.com/
新闻背景：
从品牌评估方法种类来看，品牌价值评估方法大体分四类：成本价格法、市场价值法、收入计算法和经济适用法。从发展过程来看，评估方法是由成本价格法逐步演变到现在被认为较科学的经济适用法。专家们认为，经济适用法科学地将市场、客户、品牌、专利和经验等等无形资产的贡献落实到财务数字上，直观地体现企业价值。国际著名的品牌评估公司Interbrand的评估模型、Brand Finance、Young&Rubican以及Damodaran的评估模型都是采用了这种方法。
世界品牌实验室参考了国际上通行的品牌价值评估方法，比较了各种评估模型的特点，结合中国市场的经济背景和竞争环境，创造了一套包括独特的“品牌附加值工具箱”在内的，客观、实用的评估指标体系，能够更加有效地评估在中国这样的新兴市场中的品牌发展潜力和竞争能力。
作者：世界品牌实验室
来源：《世界经理人周刊》