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生态品牌认证“元年” 中国品牌占席大半 先发优势明显
2022.09.07
9月6日，2022第一届生态品牌峰会在北京举行，正式揭晓成功获得2022年生态品牌认证的标杆品牌，并与来自学术界、企业界的重量级嘉宾共话商业转型和品牌进化的制胜之道。
继2021年发布“生态品牌认证体系”后，2022年3月，凯度携手牛津大学赛德商学院、《财经》杂志联合向全球范围内的企业和品牌开放生态品牌认证申请，从共同进化、价值循环和品牌理想三大视角及其下属的五个核心维度出发，对品牌在生态品牌转型过程中的成效和进化阶段进行评估，以激励和助力更多企业参与生态品牌建设，抓住时代先机，实现基业长青、可持续发展。
2022年生态品牌认证自开放申报以来，吸引了众多渴望释放品牌潜能的企业的关注，有近百家企业及品牌申报生态品牌认证，覆盖日常消费品、可选消费品、金融、工业、运输、能源、信息技术等诸多行业领域。
会上发布的“2022年生态品牌势能图”将全球生态品牌分为“践行者”“突破者”“领航者”：践行者，有意愿践行为生态品牌，已经有所行动；突破者，生态品牌转型取得突破，进展相对较快；领航者，生态品牌建设取得成果，具有引领作用。
“2022年生态品牌势能图”显示，目前全球获得生态品牌认证的品牌中，来自中国的海尔、京东方、平安智慧城市以及德国的宝马集团获评“领航者”，其生态品牌实践成果成为全球品牌进化的标杆，发挥着导向与示范作用。同时，在全球首批成功获得生态品牌认证的12个品牌中，中国品牌共计占位9席，入选数遥遥领先。由此可见，中国品牌在生态品牌新范式的探索发展上，已经呈现出初步的“领头雁”效应，展现出智能经济时代主动拥抱变化、引领发展趋势的强大力量。
尽管疫情反复与世纪变局所带来的不确定性正成为常态，但物联网带来的技术革命仍以令人意想不到的速度加剧着生产生活及企业思维方式的变革，唯有打破边界、摆脱零和博弈，才能实现可持续发展。
万物互联的时代已然到来，成为生态的构建者或是参与者，已演变为未来品牌发展的必然趋势。生态，正在重新定义品牌。正如凯度集团大中华区CEO、凯度BrandZ全球主席王幸所说，“在这场事关‘生死存亡’的变革中，生态品牌这一新品牌范式正在为全球经济实现高质量、可持续增长垒砌坚实的进化基石”。
聚焦实体经济这一发展“主战场”，中国企业正以生态为向，持续破局，走出了一条高质量发展之路。以生态品牌领航者海尔为例，通过与垦利化工等龙头企业合作，海尔旗下工业互联网平台卡奥斯探索出全国引领工业互联网+化工园区综合服务平台，并连接了山东省84个化工园区、5000家企业和125个重点监控点，建立起覆盖全省化工行业的全方位、全领域、全链条管理和服务，形成全省智慧化工的“产业大脑”。目前，该平台已落地东营垦利化工园区，预计安全风险管控提升50%，园区整体经济效益提升25%。
值得注意的是，这只是海尔生态赋能的一个典型案例，在带动产业链上下游、大中小企业融合创新的同时，这一“大企业共建、小企业共享”的生态赋能模式也推动了产业数字化、集群化发展，已孕育出汽车、模具、化工等15个行业生态，链接企业近90万家，实现了生态各方的共创共赢。
可以看到，智能经济时代的卓越成果往往诞生于勇于打破边界的生态型企业，生态品牌正以更蓬勃的生命力引领着行业发展与品牌迭代的未来航向。根据《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》，未来，要充分发挥品牌对产业提升、区域经济发展、一流企业创建的引领作用，让中国品牌世界共享取得明显成效。
毫无疑问的是，在一批生态品牌“领航者”的带动下，将有更多企业、行业加入生态品牌实践中来，抓住时代先机实现基业长青，为经济社会的高质量发展做出积极贡献。
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