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行业第一，稳居十强！海尔再登谷歌X凯度BrandZ中国全球化品牌50强！
2023.06.15
来源：
海尔集团
6月15日，谷歌Google携手凯度发布“2023年中国全球化品牌50强”榜单及报告，海尔位居行业第一，连续7年稳居中国全球化品牌10强，今年排名第8。
本次谷歌携手凯度BrandZ发布的“中国全球化品牌”报告对美国、英国、法国、德国、澳大利亚、日本、印度等11个海外市场的用户进行深度调研。
报告显示，“中国全球化品牌50强榜单”涉及的行业范围持续扩容，涵盖家电、消费电子、汽车、智能设备、内容娱乐APP等15个品类。其中，家电行业共4个品牌上榜，海尔位居行业第一。
为了正确把握海外用户对中国品牌的看法，“2023年中国全球化品牌50强榜单”综合MDS模型分析与谷歌在线覆盖受众和收集数据的能力，以准确衡量海外用户对正在崛起的中国全球化品牌的认知。在报告涉及的234个中国全球化品牌中，对于90%以上的中国品牌，至少有70%的用户表示愿意考虑它们。
以家电行业为例，海尔作为全球化创牌的引领企业，不仅位居行业第一，连续7年稳居榜单10强，也成为全球市场上最受用户喜爱的中国品牌之一。根据全球知名调研机构欧睿国际发布数据，海尔已经连续14年位居全球大型家电第一品牌，成为全球用户选购家电的首选品牌。目前海尔已经走进全球200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭。
报告分析指出：
只注重价格会削弱品牌的竞争力，使其错失赢得新用户的机会。出海中国品牌现在的新目标是从有“性价比”的品牌转变成有“心价比”的品牌。
“心价比”的核心是“心”，如何通过产品为用户内心带来满足感，如何通过体验为用户带来价值，海尔有着自己的答案。
作为最早一批以自主品牌出海的中国企业，海尔在全球设立了10大研发中心、35个工业园、138个制造中心和23万个销售网络。坚持本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”布局，并构建全球“10+N”创新生态体系，凝聚全球创新力量进行科研攻关，满足不同区域用户的需求。
海尔不仅注重研发资源和创意的全球共享，更将视角落在本土用户的生活习惯之上。在地广人稀的美国，用户更喜欢大容量冰箱；日本的空、洗产品的功能性独树一帜；埃及有沙尘天气，洗衣机要有速洗功能……这些全球研发中心的成果最终都会应用到产品中，以极高的“心价比”，为用户提供美好生活体验。
深耕全球化多年，海尔已成长为用户欢迎的强大而有韧性的全球化品牌，并让品牌实现从“知晓”到“信任”的飞跃。
2022年全年，海尔的家电在中国市场零售逆势增长10%，市场份额达27.2%。在海外市场，北美、西欧、中亚等均以超行业平均增速2倍以上的速度增长。
感谢全球用户的支持和厚爱，海尔将持续创业创新，为全球用户带去美好生活新体验。
以海尔为代表的中国品牌已然迈向世界舞台，走向全球，融入全球。这也必将塑强“中国质造”的海外形象，为中国全球化品牌迎来大批潜在用户，让全世界感受中国品牌的强劲力量。
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