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海尔中东非出海记：以全球本土化创世界名牌
2023.10.17
对中国企业而言，如何通过海外本土化运营，加速拥抱并深耕全球市场，正成为中国智造出海进行新一轮布局必须面对的课题。
近日，由凤凰网出品的《用创新守护中东非美好生活的中国品牌》上线，立体记录了海尔在中东非创牌的生动实践，展示了以海尔为代表的中国智造出海崛起背后的硬核科技实力。
本土创新：创造美好生活新体验
由于不同国家和地区间的文化、生活习惯等都存在着极大差异，在企业出海的过程中，完全将现有的产品行销全球已经越来越难满足差异化的用户需求。这一纪录片真实记录了海尔在中东非地区的本土化创新，通过实行“本土化研发、本土化制造、本土化营销”的“三位一体”布局，为当地用户的美好生活创造出了更多可能。
纪录片中的埃及用户Sara是两位孩子的妈妈，为了给孩子提供一个良好的舒适环境，她选择了海尔产品。Sara表示，海尔空调可以快速制冷，而且节能效果好，很适合自己家庭使用。如今，以创新科技，更符合当地用户需求的产品解决方案已经进入了千千万万的中东非用户家里。例如，面对中东国家的极端高温天气，海尔创新研发搭载凉芯桥技术的空调，在 55 ℃保持 100% 足冷量，68 ℃下实现稳定运行不停机。针对非洲绝大部分地区供电不稳的现状，海尔推出发电机空调，可匹配所有发电机型号，在停电时也能保证大空间里的远距离送风。
以用户需求为中心，海尔正打造中国企业出海的名片。对海尔来说，所有新产品的上市只是一个起点，为用户创造美好体验的进程永无止境。
科技突破：打造健康守护新方案
以科技创新为用户创造更好的体验，在中东非地区海尔通过创新打造出血液和疫苗存储的解决方案，守护当地居民的健康生活。
海尔生物医疗打造出太阳能直驱储冷技术系列疫苗冰箱，解决了尼日利亚当地因电力缺失带来的疫苗存储安全问题。海尔生物相关负责人表示，“我们创新研发出太阳能疫苗冰箱，打破了国外20年技术垄断，即使在43℃的高温环境下断电，箱内温度仍能在120小时内维持在8℃以下，远超世界卫生组织对维持冷藏温度72小时的规定。”
在尼日利亚，由于电力缺失，当地医疗用血液的存储安全面临着巨大的挑战，海尔生物医疗创新的太阳能血液储存解决方案则有效解决了这一问题。该方案不仅摆脱了对传统电力的依赖，还可以通过远程监控系统实现统一管理，使血液的存储更加安全，管理更加便捷。
在全球范围内，伴随着当地化创新的日益深入，海尔生物医疗生命科学与医疗创新多样场景持续落地。目前海尔生物医疗产品及解决方案已应用于全球140余个国家和地区。
全球创牌：创全球引领的世界名牌
以用户体验为中心，通过本土化深耕和全球化协同创新，海尔在全球市场实现了稳健发展，目前海尔已经进入全球200个国家和地区，服务全球10亿+用户家庭。
坚持研发、制造和营销本土化的“三位一体”布局，海尔已经实现了全球化的网络布局，目前拥有35个工业园、138个制造中心。依托10+N创新生态，海尔能够快速满足不同国家和地区用户的个性化、多样化的需求。
从出海品牌到打造全球化引领品牌，这是中国品牌转型升级的必由之路。未来世界将看到更多的中国品牌，在全球市场持续创新的身影，创造属于中国的世界一流品牌。
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