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品牌，是经济高质量发展的关键。在价格竞争、质量竞争到品牌竞争的进化里，越来越多的中国企业展现着引领世界潮流的韧性与活力。

近期，三份重量级品牌榜单接连发布：

全球品牌数据与分析公司凯度集团发布“2024凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单”，腾讯、茅台、抖音、海尔、拼多多、华为等11个中国品牌上榜。尽管比照去年品牌数量有所下降，但入榜品牌亮点颇多：

腾讯品牌价值达1352.15亿美元，稳居榜单前十；抖音品牌价值飙升至604.01亿美元，位列第35名；海尔品牌价值与排名均保持稳步提升，且连续6年作为全球唯一物联网生态品牌入选。

紧接着，世界品牌实验室发布2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。500强总价值达38.57万亿元，比去年增加4.24万亿元，增幅为12.35%。由此不难发现，品牌建设依然是企业穿越周期、确保增长的关键。

国家电网、中国工商银行、海尔位列前三甲，中国石油、中国人寿紧随其后，这些品牌已迈进世界级品牌阵营。而与上份榜单一致，海尔同样是榜单上唯一的物联网生态品牌，并同步获评“2024年度最佳表现品牌”。

随后，谷歌携手凯度发布《2024中国全球化品牌50强》榜单及报告，全面透视世界消费者选择指定品牌的倾向性。

这已经是双方第8年联合发布这一榜单，50强内，共有三家青岛企业入围，海尔、海信、青岛啤酒分列第7位、第10位和第42位。值得一提的是，海尔已连续8年进入前10，排名持续上升，蝉联家电行业第一，足见青岛制造从“产品”到“品牌”的跃迁升级中所蕴含的巨大市场潜力。

不可否认，过去几年全球局势已发生了翻天覆地的变化。曾经，中国企业从开放的世界经济中获益颇多。但眼下，世界性通胀、人口红利渐失、流量成本急速攀升，越来越多的国家转为更加注重寻求国内市场的增长。

与此同时，朝向高质量发展转型的进程里，企业谋求增长面临的挑战也不断升级，也愈发凸显出品牌在应对市场起伏时的价值。

三份榜单为体察中国经济发展、中国企业发展提供了三个不同的维度，而在这张宏大的经济版图中锁定青岛品牌，同样可以看到青岛企业韧性成长的密码——创新向“新”，以“质”致远。

不均衡的全球百强榜：变中求胜，生态为王

作为国际知名的大型品牌建设数据库，凯度BrandZ最具价值全球品牌榜单向来被视作全球品牌界的“奥斯卡”；百强榜上企业此消彼长、跃进跌出的变化也一直被用以证明“品牌是动态演化的”。而就2024年度榜单来看，全球品牌格局发展仍不均衡。

美国上榜品牌超过半壁江山，稳居全球超级品牌第一阵营；聚焦中国，上榜品牌阶段性减少为11个。不过令人欣喜的是，榜单呈现出中国品牌在不确定性中把握确定性的“韧性”和创新求新的独特优势。

如，在数字领域，中国品牌处于绝对领先地位。抖音等新兴应用将社交媒体和商业模式融为一体，不断改变着与用户的交流方式。

细看11家入榜中国企业，不均衡同样存在。来自北京和广东省的品牌数量最多，各有3家，浙江以2家品牌上榜，山东、贵州和上海分别有1家。

作为唯一进入BrandZ全球品牌百强榜的山东品牌，海尔的表现尤为耀眼：自2019年首次进入百强以来，海尔不仅实现了从第89名到第58名的持续进阶、品牌价值显著提升，同时也连续两年实现山东品牌迈入最具价值全球品牌60强行列，绘制出一条稳健向上的增长曲线。

更值得关注的是，这份百强中的“唯一性”——今年是海尔连续六年以全球唯一物联网生态品牌位居百强，开创了全球品牌演进的新范式。

如何让家更智慧？海尔智家大脑研发了行业首个垂域模型HomeGPT，可基于智慧家庭领域最大的知识库进行主动服务；

如何让医院更智慧？盈康一生探索打造了健康医疗大数据平台，实现数据互联互通、协同共享；

如何让工厂更智慧？卡奥斯打造出智慧能源解决方案，实现企业用能方案的智慧化管理；

如何让“新能源”更智慧？纳晖首推4个大场景+12个小场景的全域解决方案，利用人工智能及数字化技术定制一站式光储解决方案。

聚焦实体经济，海尔布局智慧住居、大健康、产业互联网三大板块，加速进化成为一个开放的生态系统，将品牌扩张到多个品类或多个市场，以成熟完善的机制和规范与生态伙伴共创产业发展的无限可能。

一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。

从区域分布来看，此次山东共有40个品牌入选，位列全国第四位；入选的青岛品牌共24个，进入前100位的青岛品牌有5个，分别是海尔、青岛啤酒、海信、卡奥斯COSMOPlat、双星轮胎。

与上年度相比，大部分山东企业保持了稳定的正向增长，品牌愈发成为企业的护城河，成就着企业产品的溢价空间。这些头部企业依托区域经济发展实现了国内竞争突围，更凭借自身高成长、高价值属性反哺区域经济增长。

这其中，已连续21年上榜且位列中国品牌前三的海尔，拿下了行业和鲁企“双料冠军”：在家电行业中，海尔排名第一，随后是美的、长虹、格力；在上榜的40个山东品牌中，海尔排名也是第一，随后是青啤、魏桥、海信，引领了鲁企品牌建设新高度。

世界实验室这份重量级榜单之所以权威，就在其连年接续客观评测的长时间跨度——它相对全面地覆盖了经济发展周期和企业成长周期。今年是海尔创业40周年，常年“霸榜”足见海尔作为开放共赢的生态品牌，生生不息的特质和跨越周期保持正向增长的稳定性。

另外，本次《中国500最具价值品牌》又有新动向——青岛有多个“新质”品牌跻身榜单，占据了重要位置。

如，产业互联网领域的卡奥斯COSMOPlat以1027.77亿元位居第92位；供应链场景品牌日日顺以445.28亿元位居245位；大健康产业生态品牌盈康一生以405.26亿元位居第270位。

不难发现，包括海尔在内，共有卡萨帝、三翼鸟、日日顺、海纳云等十大海尔旗下品牌跻身中国500最具价值品牌榜，占据入围青岛企业的近一半。青岛啤酒旗下也有青岛啤酒、崂山啤酒、青岛啤酒博物馆等6大品牌上榜。

种种迹象表明，中国企业的品牌竞争正在走向更高维度的竞争。品牌作为企业核心竞争力的集中体现，已经不仅局限于无形资产，更是一个复杂完整的体系——它借由相互关联的产品和服务创造一个完美的全球产业链，帮助企业安稳度过充满不确定性的市场起伏。

2023年，在全球经济景气度普遍趋弱的环境下，海尔集团实现了全球收入3718亿元，全球利润总额267亿元，收入、利润均实现稳健增长，连续15年摘得全球大型家电品牌零售量第一，向世界展现着青岛制造的无限可能。

美国的会客厅里海尔空调正向外输送着习习冷风，英国超市的货架上整齐地排列着青岛啤酒，印尼的首都与旅游名城间驰骋着由中车四方设计制造的高铁列车，沙特公路上奔驰着崭新的双星轮胎……

由“制造”到“创造”，由产品“出海”到品牌“出海”，青岛企业正大踏步走向世界，其在全球的影响力正借由“中国全球化品牌50强”榜单得以具象化地呈现。

以连续8年位居全球化品牌10强的海尔为例，目前已布局200个国家和地区，全球用户数超10亿，是家电行业内拥有全球用户数量最多的中国家电企业，而“用户最多”恰恰意味着企业匹配了未来开拓市场深度与广度的能力和潜力。

以青岛制造为代表的中国优秀企业，何以能向阳而生？

海尔正讲述着这个“青字号”出海点亮世界地图的全新故事——摆脱价格驱动和OEM模式，将用户视作企业的核心资产，打造全新的生活方式，提供差异化的产品和服务成为顾客心智中的首选。

以在全球打造的创新中心为依托，海尔能够快速拿出符合当地用户需求的创新方案，在满足需求的同时实现市场的引领。

在美国，海尔成功上市Profile品牌Combo热泵洗干一体机，颠覆性解决用户洗护痛点，一台机器两小时完成满载洗+烘，实现行业引领；

在欧洲，针对特有需求推出包括带有大屏幕的Chef@Home冰箱、具备智能食谱识别功能的智能烤箱、行业最快程序设置的洗碗机，促进海尔品牌价格指数从118提升到127；

在印度，海尔针对印度素食消费者，推出的侧T冰箱上市累计销量达3万台，份额第一……

比本土品牌更彻底深入的本土化，使得海尔在与当地品牌的竞争里显现出有意义的差异化，并最终完成价值转化。更重要的是，走出去的青岛企业已然实现“双向发展”，既能“走出去”，又能“走回来”，这个过程会更有力地促进创新，从而提升青岛制造的产品和服务水平。

如，全球化品牌50强榜单中，包括海尔在内的3家青企分别出自家电和食品饮料产业，这是青岛重点布局的产业链中尤为突出的两条优势产业链，其中海尔与青啤又是链主企业。他们充分利用、合理配置全球资源，牵引技术、人才、资本回流，加速企业成长和行业整合，带动产业链升级跃迁。

毋庸置疑，中国将继续在全球供应链中发挥巨大作用，中国品牌对全球商业市场的重要性也在与日俱增。在品牌科技化、数字化、全球化的进程里，青岛企业正将这份宝贵的无形资产高效率转化为经济发展的源动力。