请给我们留言
提示：您当前使用的浏览器版本较低，可能会影响页面展示效果，建议您升级或者更换浏览器。
✕
首页 人单合一模式引领论坛 新闻资讯 生态品牌认证体系在青岛发布
生态品牌认证体系在青岛发布
2021.09.18
来源：
青岛日报
青岛日报/观海新闻记者 杨 光
本报9月17日讯 第五届人单合一模式引领论坛今天在青岛召开。论坛上，全球领先的洞察和咨询机构凯度集团，携手百年顶级学府牛津大学赛德商学院、被誉为“管理圣经”的权威学术媒体《哈佛商业评论》，向全球重磅首发“生态品牌认证体系”。这一体系由三方共同制定，并对海尔集团等企业的生态品牌实践进行案例研究和试点验证。这意味着，由海尔首创的生态品牌——这一中国企业于第四次全球工业革命首创的新范式，有了成熟的落地路径，而对于正在生态品牌建设进程中的企业来说，将有标可依、有路可循。
一年前的第四届人单合一模式国际论坛上，凯度、牛津大学赛德商学院、海尔集团联合发布了全球首个《物联网生态品牌标准及白皮书》，并由新华出版社以《物联网生态品牌发展报告》定名出版，明确了物联网时代领导型的品牌范式——生态品牌，并确立了物联网生态品牌的定义与标准。
物联网生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。
在明确定义与标准的基础上，了解自身在生态品牌转型与建设上的进程与成果，并学习领先的生态品牌的实践经验，成为许多品牌的重要议题。在此背景下，生态品牌认证体系应运而生。据凯度大中华区总裁、BrandZ全球主席王幸介绍，生态品牌认证体系作为品牌领域的评估认证体系，向全球范围内的企业和品牌开放生态品牌的认证，旨在激励更多企业参与生态品牌建设，推动社会经济向更有价值、更有内涵的方向发展。
为了评估与衡量品牌的表现，生态品牌认证体系评估模型从共同进化视角、价值循环视角以及品牌理想视角三大视角出发，包含用户体验交互、开放协同同创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献等五个核心维度，并为生态品牌及正在向生态品牌转型的品牌和企业提供理论及实践方面的引导，助力品牌制胜物联网时代。
在生态品牌的认证过程中，认证方将结合品牌受众定量调查、品牌案例专家评审、品牌关键数据审阅等不同维度和类型的数据，全方位评估品牌在生态品牌建设实践中的表现。
认证方将基于参评品牌的表现指数，输出生态品牌认证的最终结果——生态品牌势能图。基于共同进化和价值循环构成的纵横轴的三等分点，生态品牌势能图被划分为颜色由浅至深的三个区域。分布于这三个区域中的品牌分属于有意愿转型为生态品牌、已经有所行动的“攀登者”，生态品牌转型取得突破、进展相对较快的“竞争者”和生态品牌建设取得成果、具有引领作用的“领航者”。通过生态品牌势能图，参评品牌可以明确自身在生态品牌建设道路上的发展成熟度，同时深入了解标杆品牌的优秀实践案例。进而，品牌可以在生态品牌的转型与建设方面不断突破，由“攀登者”向“竞争者”，再向“领航者”的层级不断发展与进步。
生态品牌认证体系将于2022年正式向全球企业开放认证。
分享到
扫描二维码立即分享
