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海尔受邀出席英国“当东方遇见西方”品牌论坛活动
2022.07.28
近期，英国地标性奢华百货伯灵顿拱廊举办了一场主题为“当东方遇见西方”的品牌论坛活动，海尔受邀参加。
位于伦敦最繁华区域的伯灵顿拱廊街已有两百年历史，每年接待超过400万名消费者。该论坛的举办旨在探讨东西方品牌的传承与创新，及如何有效建立合作共赢模式。
论坛指出，在过去的20多年中，中国品牌从传统模式到以自主创新为核心、专注高品质与体验的发展模式，越来越受到欧洲用户的认可，东西方品牌共融互通也成为未来趋势，海尔就是其中代表。对此，海尔英国品牌与传播总监安东尼.波尔特表示，当前的市场要求品牌更贴近消费者，这与海尔“用户零距离”品牌理念贴合，并要求中英双方加强互通性，用可持续发展为品牌赋能。
波尔特强调，海尔当前在场景生态方面的发展，是企业与跨文化消费者分享品牌故事的关键驱动力，也是未来几年行业的主要驱动因素。例如用户在网上看到一款海尔产品，不仅可以在线下实际接触，也可以通过海尔生态系统在家中虚拟产品使用场景。
论坛过程中，品牌代表们讨论了中英市场的差异点，及中英消费者所喜爱的产品趋势与社交媒体的讨论热点，深化了东西方品牌对彼此的了解，为未来合作奠定了基础。
在英国市场，海尔聚焦用户需求，进行高端化布局，其中多门冰箱持续行业份额第一、酒柜、嵌入式洗衣机、干衣机，销量和销额均第一。同时，海尔英国换道场景生态，推出物联网产品套系，满足英国消费者需求。
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